MISTAR.ID
Ketika anak-anak banyak menonton TV, orang tua mungkin akan menjadi lebih stres. Mengapa? Karena semakin banyak anak-anak menonton televisi, semakin mereka terpapar pesan iklan.
Semakin banyak iklan yang mereka lihat, semakin besar kemungkinan mereka bersikeras untuk membeli barang ketika mereka pergi bersama orang tua ke toko dan mungkin membuat keributan jika diberi tahu “tidak”.
Semua itu, kata para peneliti, dapat berkontribusi pada tingkat stres orang tua secara keseluruhan, jauh melampaui satu kali perjalanan belanja.
Penemuan ini berasal dari studi yang dipimpin oleh Universitas Arizona, yang diterbitkan dalam International Journal of Advertising , yang mengeksplorasi efek potensial dari kebiasaan menonton televisi anak-anak terhadap tingkat stres orang tua mereka.
Baca juga:Â 8 Tips Menemukan Kembali Jati Diri Anda Setelah Perceraian
“Semakin banyak iklan yang dilihat anak-anak, semakin banyak mereka meminta sesuatu dan semakin banyak konflik yang ditimbulkan,” kata penulis utama studi, Matthew Lapierre, asisten profesor di Departemen Komunikasi UArizona di Fakultas Ilmu Sosial dan Perilaku.
“Apa yang belum kami lihat sebelumnya adalah apa efek potensial pada orang tua. Kami tahu anak-anak meminta sesuatu, kami tahu itu mengarah pada konflik, tetapi kami ingin mengajukan pertanyaan berikutnya: Mungkinkah ini berkontribusi pada stres keseluruhan orang tua ? ” Studi menunjukkan bahwa itu bisa.
Ada beberapa hal yang dapat dilakukan orang tua, mungkin yang paling jelas adalah membatasi waktu menonton.
“Konten komersial ada dengan alasan: untuk memancing perilaku pembelian. Jadi, jika ini menjadi masalah, solusinya matikan TV,” kata Lapierre. Tentu saja, itu lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, akunya.
Baca juga:Â Tips Mudah agar Rambut Bayi Tumbuh Lebih Cepat
Hal lain yang dapat dicoba oleh orang tua, terutama karena periklanan yang ditujukan untuk anak-anak semakin marak di sekitar hari libur: Pertimbangkan cara komunikasi kepada anak-anak mereka tentang konsumerisme.
Para peneliti melihat keefektifan tiga jenis komunikasi terkait konsumen orangtua-anak:
– Komunikasi kolaboratif adalah ketika orang tua mencari masukan dari anak-anak tentang keputusan belanja keluarga – misalnya, mengatakan hal-hal seperti, “Mama akan membeli barang dengan merek A, apakah kamu suka?.”
– Komunikasi kontrol adalah ketika orang tua menunjukkan kontrol total dalam interaksi terkait konsumen orang tua-anak misalnya, mengatakan hal-hal seperti, “Jangan berdebat dengan mama saat saya mengatakan tidak untuk barang yang kamu mau.”
– Komunikasi periklanan adalah ketika orang tua berbicara dengan anak-anak mereka tentang pesan iklan misalnya, mengatakan hal-hal seperti, “Iklan di TV tidak selalu terlihat sama dengan aslinya.”
Baca juga:Â Sekarang Pencarian di Google Semakin Mudah, Berikut Tipsnya
Mereka menemukan bahwa, secara umum, komunikasi kolaboratif dikaitkan dengan berkurangnya stres orang tua. Namun, efek perlindungan dari komunikasi kolaboratif menurun seiring dengan meningkatnya inisiasi pembelian anak-anak dan perilaku koersif – seperti berdebat, merengek, atau melampiaskan amarah – meningkat.
Baik komunikasi kontrol dan komunikasi periklanan dikaitkan dengan lebih banyak inisiasi pembelian dan perilaku koersif anak-anak, para peneliti menemukan, menunjukkan bahwa kurang melibatkan diri dalam gaya komunikasi tersebut dapat bermanfaat.
Namun, ketika anak-anak memiliki tingkat keterpaparan televisi yang lebih tinggi, efek perlindungan dari komunikasi iklan yang lebih sedikit menurun.
“Secara keseluruhan, kami menemukan bahwa komunikasi kolaboratif antara orang tua dan anak-anak adalah strategi yang lebih baik untuk mengurangi stres pada orang tua. Namun, strategi komunikatif ini menunjukkan hasil yang semakin berkurang ketika anak-anak meminta lebih banyak produk atau terlibat dalam lebih banyak konflik konsumen dengan orang tua,” kata rekan studi tersebut, penulis Eunjoo Choi, seorang mahasiswa doktoral UArizona di bidang komunikasi.(ScienceDaily/ja/hm07)
